Η Doritos κυκλοφόρησε τη Δευτέρα την πρώτη της διαφήμιση που γυρίστηκε στο διάστημα και είναι γεμάτη με τον ήχο των αστροναυτών που καταναλώνουν τα πρώτα τσιπς της μάρκας που βγήκαν ποτέ από τον πλανήτη.
Το βίντεο που δημοσιεύθηκε δείχνει τους Jared Isaacman, Scott «Kidd» Poteet, Sarah Gillis και Anna Menon, μέλη του πληρώματος της Polaris Dawn, να τσιμπολογούν από ένα από τα τσιπς Doritos «Zero Gravity Cool Ranch», καθώς αιωρούνταν πάνω σε μια κάψουλα SpaceX Dragon τον περασμένο μήνα.
Η περιορισμένης έκδοσης, ασφαλής για το διάστημα, έκδοση των Doritos εκτοξεύτηκε στην πρόσφατη αποστολή στο πλαίσιο μιας προσπάθειας συγκέντρωσης χρημάτων για την έρευνα για τον παιδικό καρκίνο που διεξάγεται στο νοσοκομείο St. Jude’s Children’s Hospital.
«Έκαναν μερικά πραγματικά δημιουργικά πράγματα για να τα συσκευάσουν για το διάστημα», δήλωσε ο Menon, αφηγούμενος πώς η Frito-Lay (θυγατρική της PepsiCo) φρόντισε να διασφαλίσει ότι τα τσιπς θα έφταναν στην τροχιά άθικτα. «Πέταξαν μεμονωμένα δοχεία με αρκετά τσιπ μέσα στο καθένα για να τα προστατεύσουν, επειδή υπάρχουν πολλά φορτία G [βαρύτητας], δονήσεις κ.λπ. – ένα πραγματικά δυναμικό περιβάλλον που πρέπει να περάσουν όλα όσα βρίσκονται στο όχημα – για να φτάσουν στο διάστημα. Έτσι, είχαν κάποια προστασία γύρω τους για να είναι ασφαλή».
Οι επιστήμονες τροφίμων της Frito-Lay έκαναν επίσης μια άλλη αλλαγή: χρησιμοποίησαν αρωματικές ύλες με βάση το λάδι αντί για την γνωστή «σκόνη Doritos».
«Είχαν όντως τη γεύση των Doritos, αλλά είχαν επίσης μια πολύ ωραία γεύση. Ήταν το «Zero Gravity Cool Ranch»», δήλωσε ο Menon.«Ήταν πολύ ωραίο να δοκιμάζεις αυτή τη μοναδική γεύση που ήταν φτιαγμένη για το διάστημα, αλλά επίσης θύμιζαν πολύ τα Doritos στη Γη, οπότε ήταν ωραίο να έχεις αυτή τη γεύση του σπιτιού σου εκεί πάνω».
Πριν από την εκτόξευση του Polaris Dawn, η Frito-Lay διοργάνωσε μια προωθητική ενέργεια όπου 200 φίλοι των Doritos μπορούσαν να λάβουν τα πατατάκια Zero Gravity Cool Ranch με αντάλλαγμα τη δωρεά 200 δολαρίων στο Κέντρο Έρευνας Παιδιών St. Jude. Το εν λόγω φιλανθρωπικό ίδρυμα το επέλεξε το διαστημικό πλήρωμα. Τα τσιπς ήταν τα ίδια με αυτά που πέταξαν στην αποστολή, μόνο που ήταν διαφορετικά συσκευασμένα. (Οι θαυμαστές μπορούσαν επίσης να λάβουν αντίγραφα των ίδιων συσκευασιών με δωρεά 300 δολαρίων ή τις συσκευασίες καθαυτές που πέταξαν πραγματικά στο διάστημα για 1000 δολάρια η καθεμία).
Σύμφωνα με τον ιστότοπο του St. Jude, η προωθητική ενέργεια των Doritos είχε ως στόχο να συγκεντρώσει 585.000 δολάρια, συμπεριλαμβανομένης μιας αρχικής δωρεάς της Frito-Lay ύψους 500.000 δολαρίων.
Δείτε τα backstage της διαφήμισης:
