Ο Παναθηναϊκός έχει καταλήξει σε συμφωνία με τη Novibet για την εμπορική ονομασία του νέου γηπέδου στον Βοτανικό, με τη συνεργασία να προβλέπεται για επτά χρόνια και το συνολικό τίμημα να πλησιάζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ. Το deal, τέσσερα χρόνια μετά τη συμφωνία της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ για την «OPAP Arena», αλλάζει τα δεδομένα στην αγορά ονοματοδοσίας των ελληνικών γηπέδων.
Με βάση το συνολικό ποσό, ο Παναθηναϊκός αναμένεται να εισπράττει κατά μέσο όρο περίπου 7,14 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Πρόκειται για συμφωνία αισθητά μεγαλύτερης οικονομικής κλίμακας από εκείνη της Ένωσης, η οποία είχε διαμορφωθεί σε διαφορετικές συνθήκες για την αγορά και το ελληνικό ποδόσφαιρο.
Η συμφωνία Παναθηναϊκού – Novibet
Η συνεργασία αφορά τα δικαιώματα εμπορικής ονομασίας του νέου γηπέδου των «πράσινων» στον Βοτανικό και έχει διάρκεια επτά ετών. Το συνολικό ποσό πλησιάζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ, μέγεθος που ανεβάζει σημαντικά τον πήχη για αντίστοιχες συμφωνίες στην Ελλάδα.
Η εμπορική συμφωνία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η αξιοποίηση των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας αποκτά μεγαλύτερη σημασία για τους συλλόγους, καθώς διευρύνονται οι δυνατότητες συνεργασίας με εταιρείες.
Το deal της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ
Η ΑΕΚ συμφώνησε με τον ΟΠΑΠ το 2022, όταν επέστρεψε στη Νέα Φιλαδέλφεια και η αγορά των δικαιωμάτων ονομασίας γηπέδων δεν είχε αναπτυχθεί στον σημερινό βαθμό. Η έδρα ονομάστηκε «OPAP Arena», με τη σύμβαση να έχει αρχική διάρκεια πέντε ετών, από το 2022 έως το 2027, και δυνατότητα επέκτασης για ακόμη πέντε, έως το 2032.
Το οικονομικό σκέλος της συμφωνίας προέβλεπε έσοδα δύο εκατομμυρίων ευρώ ανά έτος. Σε βάθος πενταετίας, το ποσό φτάνει τα 10 εκατομμύρια ευρώ έως το 2027, εφόσον η σύμβαση ολοκληρωθεί στην αρχική της διάρκεια.
Στη σύγκριση των δύο γηπέδων μετρά και η χωρητικότητα. Η «Allwyn Arena» διαθέτει περίπου 32.500 θέσεις, ενώ το νέο γήπεδο του Παναθηναϊκού στον Βοτανικό προβλέπεται να χωρά περίπου 40.000 θεατές. Η μεγαλύτερη χωρητικότητα μπορεί να ενισχύσει την εμπορική προβολή και τις δυνατότητες αξιοποίησης των εγκαταστάσεων.
