Επένδυση 20.000 λιρών στη Yes Friends για πιο προσιτή και υπεύθυνη μόδα
Η βρετανική εταιρεία ρούχων Yes Friends, με έδρα το Μπρίστολ, εξασφάλισε επένδυση 20.000 λιρών από την επιχειρηματία Deborah Meaden, μετά την εμφάνιση του ιδρυτή της Sam Mabley στο Dragons’ Den νωρίτερα μέσα στον μήνα. Η συμφωνία προβλέπει ποσοστό 2% στην επιχείρηση, διπλάσιο από εκείνο που είχε αρχικά ζητήσει ο Mabley, και αναμένεται να βοηθήσει την εταιρεία να διευρύνει το κοινό και τον αντίκτυπό της.
Η Yes Friends ξεκίνησε το 2021, με στόχο να κάνει τα ηθικά και βιώσιμα ρούχα πιο προσιτά. Το πρώτο της προϊόν ήταν ένα μπλουζάκι, κατασκευασμένο με υπεύθυνες πρακτικές, στην τιμή των 7,99 λιρών. Σήμερα η γκάμα της περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, εσώρουχα και τζάκετ από κοτλέ.
Στο επίκεντρο του επιχειρηματικού μοντέλου βρίσκονται τα δικαιώματα των εργαζομένων, οι αξιοπρεπείς αμοιβές και η παραγωγή με μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Ο Sam Mabley υποστηρίζει ότι η υπεύθυνη ένδυση δεν είναι απαραίτητα ακριβή και ότι η εταιρεία καταφέρνει να παραμένει κερδοφόρα, διατηρώντας προσιτές τιμές.
Φιλοδώρημα απευθείας στους εργαζομένους
Ένα από τα μέτρα που εφαρμόζει η Yes Friends είναι το σύστημα φιλοδωρήματος κατά την ολοκλήρωση της αγοράς. Οι πελάτες μπορούν να προσθέσουν ένα ποσό, το οποίο κατευθύνεται στους εργαζομένους της παραγωγής. Μαζί με το πρόσθετο ποσό για τη διασφάλιση μισθού διαβίωσης, η πρωτοβουλία έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 56.000 λίρες.
«Κάθε brand θα έπρεπε να το κάνει, ανεξάρτητα από το επίπεδο τιμών του», αναφέρει ο Mabley.
Η Meaden δήλωσε ότι εντυπωσιάστηκε από την ποιότητα των ρούχων και από την επίδραση που έχει ήδη η εταιρεία, εκφράζοντας την πρόθεσή της να συμβάλει στη συνέχιση της ανάπτυξής της.
Η συμφωνία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία κυβερνήσεις και πόλεις εξετάζουν όλο και περισσότερο το περιβαλλοντικό και κοινωνικό κόστος της γρήγορης μόδας. Η Γαλλία έχει θεσπίσει περιορισμούς στη διαφήμισή της, ενώ το Δημοτικό Συμβούλιο του Μπρίστολ ανακοίνωσε περιορισμούς σε διαφημίσεις fast fashion σε δημοτικούς χώρους, μαζί με διαφημίσεις για SUV, κρουαζιέρες και ορυκτά καύσιμα.
Έμφαση στα υλικά και την κυκλικότητα
Η Yes Friends χρησιμοποιεί βαμβάκι Fair Trade και βιολογικό βαμβάκι και διαθέτει πιστοποίηση GOTS, το διεθνές πρότυπο για τα βιολογικά υφάσματα. Ο Mabley θεωρεί ότι η βιομηχανία χρειάζεται καλύτερα υλικά σε ευρεία κλίμακα και πρέπει να κινηθεί προς ένα πιο κυκλικό μοντέλο μόδας.
Για τον ιδρυτή της εταιρείας, η αλλαγή δεν μπορεί να προέλθει από ένα μόνο brand. Η Yes Friends επιδιώκει να συνεργαστεί και με άλλες επιχειρήσεις, ώστε η μετάβαση σε πιο δίκαιη και βιώσιμη παραγωγή να γίνει υπόθεση ολόκληρου του κλάδου.
