Η ελληνική αγορά λιανικής πώλησης έχει επιδείξει ανθεκτικότητα από την αρχή της πανδημίας μέχρι σήμερα, με τον όγκο πωλήσεων να ξεπερνά κατά 11% τα επίπεδα που καταγράφηκαν πριν την κρίση. Παρά τις διαδοχικές προκλήσεις, όπως ο πόλεμος στην Ουκρανία και η ενεργειακή κρίση, οι καταναλωτές συνεχίζουν να στηρίζουν την αγορά.
Αντίκτυποι της πανδημίας στο λιανεμπόριο
Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι πωλήσεις υπήρξαν δραματικά μειωμένες, με τον γενικό δείκτη όγκου λιανικού εμπορίου να υποχωρεί κατά 26,4% μεταξύ Φεβρουαρίου και Απριλίου 2020. Η ένδυση και η υπόδηση υπήρξαν οι πιο πληγείσες κατηγορίες, με πτώση 72,3%. Αντίθετα, τα μεγάλα καταστήματα τροφίμων παρουσίασαν αύξηση πωλήσεων κατά 16,5% το Μάρτιο του 2020.
Ανάκαμψη της ζήτησης
Η άρση των περιορισμών το Μάιο του 2021 είχε θετική επίδραση στην κατανάλωση, με τον γενικό δείκτη όγκου να είναι αυξημένος κατά 8,7% σε σύγκριση με το Φεβρουάριο του 2020. Η ενίσχυση της ζήτησης συνδυάστηκε με δημοσιονομικά μέτρα, ωστόσο οι πληθωριστικές πιέσεις άρχισαν να γίνονται πιο έντονες προς το τέλος του 2021.
Πληθωρισμός και επίπτωση στις πωλήσεις
Ο πόλεμος στην Ουκρανία και η ενεργειακή κρίση ενέτειναν τις πληθωριστικές πιέσεις, με τις πωλήσεις το 2022 να αυξάνονται κατά μέσο όρο 12,4%, ενώ ο όγκος κατά 3,4%. Σημαντικές αυξήσεις στις τιμές παρατηρήθηκαν στα καύσιμα (24,5%) και στα τρόφιμα (9,7%).
- Το συνολικό λιανικό εμπόριο παρουσίασε μείωση όγκου κατά 3,3% το 2023.
- Στα μεγάλα καταστήματα τροφίμων ο κύκλος εργασιών αυξήθηκε κατά 8,1%, παρά τη μείωση του όγκου τους κατά 3,1%.
- Η αύξηση αξίας των λιανικών πωλήσεων οφειλόταν κυρίως στις ανατιμήσεις.
Επιστροφή στην κανονικότητα
Το 2025 οι πραγματικές πωλήσεις σημείωσαν αύξηση 2,1%, ενώ η θετική τάση συνεχίστηκε και στο πρώτο μισό του 2026. Ωστόσο, οι διαφοροποιήσεις ανάμεσα στις κατηγορίες προϊόντων είναι εμφανείς. Υπήρξε σημαντική ανάπτυξη στα φαρμακευτικά-καλλυντικά (83,4%) και στα είδη οικιακού εξοπλισμού (39,5%), ενώ η ένδυση παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητη.
Αλλαγές στις καταναλωτικές προτιμήσεις
Η πανδημία έχει επηρεάσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών προς προϊόντα που σχετίζονται με την υγεία και τη διαβίωση στο σπίτι. Σημαντική είναι η στήριξη που δέχθηκαν τα φαρμακευτικά προϊόντα και οικιακός εξοπλισμός με περιορισμένη αύξηση τιμών.
Συμπεράσματα
Παρά τις προκλήσεις που αντιμετώπισε η ελληνική αγορά λιανικής τα τελευταία χρόνια, φαίνεται ότι διατηρεί μια σταθερή πορεία. Οι διαφοροποιήσεις στους τομείς κατανάλωσης υποδεικνύουν σημαντικές αλλαγές στη σύνθεση και το επίπεδο της καταναλωτικής δαπάνης. Η συνέχιση αυτής της αντοχής θα εξαρτηθεί από παράγοντες όπως το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών και οι διεθνείς οικονομικές συνθήκες.
